Les bonnes pratiques SEO d’un site sont très nombreuses et parmi elles, nous pouvons retrouver la ligne de flottaison. Elle impacte non seulement le comportement des utilisateurs, mais aussi votre positionnement dans les SERPs. Si vous ne connaissez pas ce terme ou si vous souhaitez découvrir les règles à respecter concernant la ligne de flottaison, vous êtes au bon endroit !
La ligne de flottaison : c’est quoi ?
Le concept de la ligne de flottaison provient de l’époque où le digital n’existait pas encore et que l’imprimerie avait le dessus. Les journaux étaient pliés en deux et les passants ne pouvaient voir que la première partie du journal en passant devant. Les journalistes ont donc compris qu’il était judicieux de mettre les informations les plus importantes en premier lieu afin d’attirer le regard des lecteurs. “The fold” en anglais est donc le pli du journal qui s’est transformé au fil du temps et qui concerne maintenant aussi le digital.
Lorsque l’on atterrit sur un site, la partie visible avant de scroller est la partie au-dessus du pli, au-dessus de la ligne de flottaison.
Pourquoi prendre en compte la ligne de flottaison pour l’UX de son site ?
La ligne de flottaison est essentielle pour l’UX, à savoir l’expérience utilisateur, de votre site. Selon une étude de 2018, vos utilisateurs passent 57% de leur temps de vue sur la première partie de votre site, c’est-à-dire au-dessus de la ligne de flottaison.
Vous comprenez donc qu’il est essentiel qu’ils aient les bonnes informations dès le début de leur navigation sur votre site.
La première partie de votre site internet donne une première impression à vos utilisateurs, si elle n’est pas convaincante, ils sont susceptibles de partir…
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Quelles sont les règles ?
Les règles concernant la partie au-dessus du pli sont simples. Il faut mettre les informations essentielles concernant votre activité, faire un beau visuel qui attire les yeux de vos utilisateurs et ne pas trop charger cette partie pour la laisser claire et simple. Voici quelques détails :
Les informations (+ CTA)
Vos utilisateurs se font très vite une idée de votre site grâce à cette première partie alors pour que cette impression soit la bonne, pensez à inclure des éléments textuels qui caractérisent votre site. Une description courte mais complète de votre site permet à l’utilisateur de mieux comprendre votre activité. Utilisez des mots-clés qui seront captés par votre cible.
Ajoutez également des éléments visuels comme des photos ou des vidéos pour appuyer votre description, mais aussi garder l’intérêt des utilisateurs.
Autre élément essentiel : le CTA. Proposer un bouton dès la première partie d’un site peut être bénéfique pour votre activité, car il incite l’utilisateur à continuer leur navigation et à en découvrir plus sur votre site. S’il s’agit d’un site E-commerce, vous pouvez notamment proposer un bouton qui mène à une catégorie de produits, une offre temporaire ou vous pouvez mener vers une description plus complète de votre site.
Le design
Le design de la page d’accueil joue un rôle fondamental. Comme dit précédemment, ne chargez pas trop la partie au-dessus du pli pour ne pas donner trop d’informations d’un coup à vos utilisateurs, pour leur donner envie d’en savoir plus, mais aussi pour que le visuel reste attrayant.
Présentez dès le début votre charte graphique en appuyant sur vos couleurs, vos polices et votre logo. Vous resterez ainsi dans la mémoire de vos utilisateurs.
La page doit être fluide, facile d’utilisation et de navigation et attrayante visuellement. Mettez-vous à la place de votre cible pour savoir quel design leur conviendra le mieux et les fera rester sur votre site.
Le responsive design
Évidemment, le pli d’un site ne peut pas être le même sur tous les écrans. Il y a une grande différence entre un écran d’ordinateur fixe et un écran de téléphone portable. De plus, cela dépend aussi du format portrait ou paysage ou même de la densité de pixels… Nous vous conseillons donc de garder comme principe de mettre les informations principales au début, d’adapter votre site aux différents écrans grâce au responsive design et de ne pas essayer de mettre les mêmes informations que celles d’un écran d’ordinateur sur un petit écran de téléphone au risque de bien trop charger la page.